 廈門市、遵義市習水縣、南充市南部縣……據紅星資本局不完全統(tǒng)計，至少已有 7 地的市場監(jiān)管部門要求商家下架在售檳榔及檳榔制品。（福建獵頭 海西獵頭 廈門獵頭）
紅星資本局注意到，此前檳榔企業(yè)在品牌宣傳上不僅從未把“有害健康”打在外包裝上，更是有企業(yè)在廣告中宣稱可以“養(yǎng)生”。
多地下架檳榔
規(guī)定最早頒布于 1996 年
早在 1996 年 9 月，廈門市人民政府便頒布了《廈門市禁止生產、銷售和食用檳榔規(guī)定》。
今年 5 月，貴州省遵義市習水縣市場監(jiān)督管理局已在“習水市場監(jiān)管”公眾號上發(fā)布了檳榔致癌相關文章，并表示：“請廣大經營戶自覺下架處理，我局將按照相關法律和政策要求，近期內開展專項清理行動，對相關違法行為堅決予以查處�！�
9 月 7 日至 9 日，四川省涼山彝族自治州會東縣市場監(jiān)管局食品監(jiān)管股、綜合執(zhí)法大隊、各市場監(jiān)管所也開展了對檳榔及檳榔制品專項整治，要求商家下架在售檳榔及檳榔制品。
9 月 13 日，四川省南充市南部縣建興鎮(zhèn)發(fā)布通知稱，依據市場監(jiān)管總局辦公廳《關于檳榔制品監(jiān)管有關事項的通知》（市監(jiān)食生函 [ 2021 ] 1582 號）、四川省市場監(jiān)督管理局辦公室《關于加強檳榔制品銷售監(jiān)管的通知》等文件要求，即日起，各食品經營者要及時下架，并不得銷售食品包裝和標簽標識的檳榔及檳榔制品。
9 月 16 日，成都市新津區(qū)市場監(jiān)管局微信公號消息提到，為進一步加強檳榔制品銷售監(jiān)管，近日，花橋所開展檳榔制品專項清查行動。此次行動，將校園周邊、超市、便利店、小型商場等作為重點檢查區(qū)域，深入排查違規(guī)銷售檳榔行為，同時利用線上外賣平臺檢索違規(guī)銷售檳榔商家，再進行線下檢查，做到精準打擊。目前共檢查便利店、超市等食品經營單位 10 家，發(fā)現(xiàn)有 6 家食品經營戶銷售檳榔的情況，已責令其立即下架。（福建獵頭 海西獵頭 廈門獵頭）
9 月 19 日，四川省南充市營山縣市場監(jiān)督管理局微信公眾號發(fā)布消息稱，各經營戶不得銷售食品包裝和標簽標識的檳榔及檳榔制品；對食品經營場所銷售檳榔及檳榔制品的，立即聯(lián)系食品經營單位下架，如有違法行為，將依法查處。
被“無害化”處理的廣告
湖南省行業(yè)協(xié)會：停止國內廣告宣傳
紅星資本局查閱資料發(fā)現(xiàn)，最早可查的檳榔廣告出現(xiàn)在 1997 年，湖南經視的幸運系列娛樂節(jié)目播出“皇爺檳榔”的廣告。到 2004 年，主持人汪涵在節(jié)目《超級女聲》口播“友文檳榔”的廣告詞，“你的味道，我知道”。
可以從中看出，檳榔早期的廣告宣傳都是以地方媒介為陣地進行推廣。
學者曹雨在《一嚼兩千年：從藥品到癮品，檳榔在中國的流行史》中表示，湖南湘潭的檳榔能走出湘潭，其中一個前提就是“湖湘媒介文化在全國的傳播”。
紅星資本局注意到，湘潭市人民政府 2017 年曾在官網發(fā)文稱，湘潭市檳榔產量占全省生產總量的 80% 以上，年銷售收入超過 80 億元，稅收過億元，近 15 萬人從事與檳榔相關的工作。
從 2017 年到 2019 年，檳榔品牌“口味王”連續(xù) 3 年登上湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會，如賈玲的“相親就好比嚼檳榔，你得一顆一顆地咀嚼，才知道哪種是最符合你的口味王”，再到汪涵的“湖南人過年就吃口味王”。（福建獵頭 海西獵頭 廈門獵頭）
從廣告詞來看，這一階段的宣傳重點多落在“味道”上，非“味道”的宣傳點還曾引起軒然大波。
比如，在湖南衛(wèi)視 2018 年元宵喜樂會上，主持人沈夢辰口播廣告詞時稱“（口味王）一下子就讓你精神抖擻、返老還童”，后也因此被質疑涉嫌虛假宣傳。
到 2019 年 3 月，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會下發(fā)通知，要求湖南所有檳榔生產企業(yè)即日起停止國內全部廣告宣傳，且此項工作必須在當年 3 月 15 日前全部完成。
檳榔廣告走向全國
宣傳重點變?yōu)?/span>“提神”“養(yǎng)生”
但湖南省行業(yè)協(xié)會的這一紙禁令，未能完全約束檳榔企業(yè)。此后檳榔廣告選擇了走出地方媒介，檳榔的宣傳重點也有了變化，從“味道”轉向了功能性的“健康”“提神”“養(yǎng)生”等。
2020 年，檳榔品牌“湘潭鋪子”贊助綜藝節(jié)目《德云斗笑社》，打出來的廣告宣傳語為“有枸杞更好一點，聽相聲更樂一點”。（福建獵頭 海西獵頭 廈門獵頭）
天眼查 APP 顯示，這一品牌背后的主體運營公司為湖南伍子醉實業(yè)集團有限公司（下稱“伍子醉實業(yè)”），其注冊地址即為湖南省湘潭市。也就是說，其在上述禁令發(fā)布后仍在打廣告。
值得一提的是，據瀟湘晨報報道，此次合作使伍子醉實業(yè)獲得了“中國國際廣告節(jié)廣告主獎 · 2020 年度品牌塑造金獎”。
某廣告行業(yè)的從業(yè)人士告訴紅星資本局，早幾年前，公眾已經逐漸認識到檳榔的危害性，而檳榔企業(yè)用主打“健康”“養(yǎng)生”的營銷思路來對沖是有針對性的。
不僅僅是“湘潭鋪子”，紅星資本局發(fā)現(xiàn)，品牌“問道食品”曾推出一款石斛檳榔，號稱將中藥石斛融入檳榔中，使消費者在享用檳榔口感的同時，還能夠起到保證身體健康的作用。
在長期“無害化”的廣告宣傳中，檳榔的市場不斷擴大。
《中國食品工業(yè)》雜志曾發(fā)布一組數(shù)據稱，2019 年中國檳榔市場需求量 101733.39 噸，2020 年中國檳榔市場需求量 103378.2 噸，同比增長 1.62%。
直到 2021 年 9 月 17 日，國家廣播電視總局發(fā)通知稱，自即日起，停止利用廣播電視和網絡視聽節(jié)目宣傳推銷檳榔及其制品。（福建獵頭 海西獵頭 廈門獵頭）
紅星資本局注意到，曹雨認為，如果檳榔企業(yè)的利潤上升速度過快，經濟影響力過大，那么，除了限制廣告投放外，政府有可能對其征收懲罰性的成癮品稅收，或者開列專項征收渠道，還有可能被納入國家控制的成癮品管理范疇，甚至由國家專營（參照對煙草企業(yè)的控制方法管理）。（福建獵頭 海西獵頭 廈門獵頭）
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