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維爾斯獵頭分享:透視年貨消費新亮點


“龍”相關(guān)元素商品搜索量暴漲、新年漢服熱銷、半成品年菜增添年夜飯“煙火氣”……各大電商平臺及線上線下商超數(shù)據(jù)顯示,今年“年貨節(jié)”消費熱度不減,消費者的“買買買”也透露出年貨消費的新亮點。

臨近農(nóng)歷新年,不少以“龍”為設(shè)計元素的商品亮相市場。電商平臺天貓、淘寶統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,“年貨節(jié)”期間,“龍”相關(guān)商品搜索大增,龍年金飾熱度同比增長500%。拼多多提供的數(shù)據(jù)顯示,部分“龍”元素周邊商品拼單量快速增長,龍年款的掛飾、擺件和小玩偶,以及龍年福字對聯(lián)、龍寶寶毛絨玩具、中國結(jié)掛飾等成為最熱銷的新年周邊商品。多個商場的黃金珠寶專柜則紛紛推出了各類“龍”元素飾品,受到消費者青睞。

以漢服為代表的國風(fēng)“國潮”近年來熱度不減。“西子問”是一家兒童漢服品牌,創(chuàng)始人許鍇說:“‘年貨節(jié)’的銷售格外火爆,線下的專賣店同比增長超過30%,一月下旬的銷售額環(huán)比出現(xiàn)小高峰!

“過年穿漢服很喜慶,看著朋友圈不少朋友都在曬,我也忍不住給小孩子買了一套。”杭州的二胎媽媽王女士說,為了給家里添“年味”,她買了很多堅果、零食,還準(zhǔn)備了喜慶的春聯(lián)、窗花。福建獵頭 海西獵頭 廈門獵頭)

大四學(xué)生小項通過網(wǎng)購平臺物色了年貨,購物清單里羅列著各類美食,有智利車?yán)遄、丹東草莓等新鮮水果,也有西北羔羊肉、哈爾濱紅腸等。這些菜品來自五湖四海,跨地域的美食共同碰撞出愈發(fā)濃烈的年味兒。

許多像小項一樣的00后已經(jīng)開始參與置辦年貨,而95后正在成為家庭年貨的決策人,甚至是年夜飯的“掌勺”。

據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《年貨消費觀察》顯示,今年年貨消費的一個顯著特征是年貨的流動性大大加強——南北方的特色菜實現(xiàn)跨域融合、農(nóng)特產(chǎn)品流向大城市餐桌、更多升級型產(chǎn)品涌入縣域農(nóng)村市場,可以說,年貨流動的范圍、頻次、種類均大大超過往年。

當(dāng)年輕一代成為年貨主力軍,半成品年菜受到廣泛青睞,商家也乘“勢”而上,例如盒馬云超在線上推出“年菜先到家”的配套服務(wù),在全國大部分地區(qū),多款年夜飯菜肴均可直接包郵送到家。數(shù)據(jù)顯示,近一周盒馬半成品年菜銷售環(huán)比增長20%。盒馬半成品年菜負(fù)責(zé)人毛瑞超表示,2月2日小年后迎來半成品年菜的銷售高峰,預(yù)計小年后至春節(jié)假期期間的半成品年菜占比將達70%。

線上、線下消費熱氣騰騰,龍年氛圍感也直接“拉滿”。記者在杭州濱江銀泰看到,商場將“國潮”藝術(shù)節(jié)、動漫藝術(shù)展、非遺體驗、民俗演藝等活動巧妙融入消費中,讓傳統(tǒng)文化可見、可親、可打卡。

“消費熱潮之下,培育消費新業(yè)態(tài)新熱點成為商家共同發(fā)力點,各類主打互動式體驗的新型消費頻頻為新生代消費者呈現(xiàn)滿滿的‘儀式感’”,更好滿足人們對美好生活的追求。”中國數(shù)實融合50人論壇副秘書長胡麒牧表示。

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