臨近年末，“年貨”日歷書又沖上了各大電商平臺(tái)。僅在抖音平臺(tái)，《故宮日歷·書畫版(2025年)》已售15.8萬(wàn)冊(cè)，《2025年給孩子的詩(shī)詞日歷》《敦煌日歷》《山西文物日歷》等也達(dá)到數(shù)萬(wàn)冊(cè)銷售量。記者走訪多家書店發(fā)現(xiàn)，日歷書依舊是書店年末“推薦位”的必選項(xiàng)，尤其知識(shí)類日歷書大多擺在書店較為顯眼的位置。悅悅書店工作人員告訴記者：“今年傳統(tǒng)文化類日歷銷量不錯(cuò)，可以預(yù)期年末將會(huì)有一波消費(fèi)小高潮�！�（福建獵頭 海西獵頭 廈門獵頭）
業(yè)內(nèi)人士指出，從有“日歷書出版元年”之稱的2016年起至今，日歷書市場(chǎng)走過(guò)爆火后回歸平穩(wěn)。雖品類數(shù)量有所回落，但“卷”勢(shì)不減。老牌IP系列和創(chuàng)意新品都會(huì)在年末迎來(lái)“大考”，想要從中脫穎而出，提升品牌持續(xù)性、推動(dòng)高質(zhì)量精品化是必然趨勢(shì)。
日日新的“百科全書”：IP推動(dòng)品牌化系列化
市場(chǎng)火爆過(guò)后，品牌化、系列化的日歷書在“紅海”中格外顯眼。無(wú)論是最先入局的“故宮”系列，還是輕巧嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹懊袼渍乒省毕盗�，老牌日歷書仍在持續(xù)發(fā)力。《故宮日歷》今年一口氣推出四個(gè)版本，以普通版、漢英對(duì)照版、書畫版以及童真版打入市場(chǎng)。而《民俗掌故日歷》在其6.0版本中引入科普元素，“民俗”+“科普”新的條目組合呈現(xiàn)出對(duì)話與張力。上海辭書出版社文化讀物編輯室主任、《民俗掌故日歷》責(zé)任編輯朱志凌告訴記者：“從2018年至今，每年的新版本都是民俗與其他元素的碰撞，先前‘民俗’與‘詩(shī)詞’的雅俗對(duì)話效果也很不錯(cuò)。這個(gè)系列會(huì)一直做下去，后年的版本也已在籌劃中�！�
日歷書并非僅僅是IP衍生品，而是在與IP良性互動(dòng)。從1.0到6.0，《民俗掌故日歷》已走過(guò)八年。這本日歷書脫胎于中國(guó)古典文學(xué)史家、民俗學(xué)家楊蔭深的早期代表作《事物掌故叢談》，書中追溯500多種歲時(shí)令節(jié)、衣冠服飾、飲料食品、器用雜物、游戲娛樂(lè)等源頭，頗有生活意趣，其典藏本、小精裝及大字本等不同版本皆先行市場(chǎng)，為日歷書打下IP基礎(chǔ)。
在日歷書市場(chǎng)的多年實(shí)踐中，不做IP的搬運(yùn)工，注重原創(chuàng)性，是“讓讀者一眼認(rèn)出”的重要措施。朱志凌介紹：“日歷書不僅是‘日歷’，更是一本‘書’。我們的規(guī)范是一個(gè)條目最長(zhǎng)不超過(guò)6行，即180字，字字都需平實(shí)，都需琢磨。書后添置二十四節(jié)氣附錄及民俗掌故索引，很少有日歷書做索引，這是我們的獨(dú)特性。”
不同年歲的日歷書整合在一起，便是一套日日新的“百科全書”，既具有私人記憶的收藏屬性，更具備公共知識(shí)的檢索屬性。因此，無(wú)論新老品牌，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展才是出版方的心儀邏輯。“有茶時(shí)光”“本草光陰”“把日子過(guò)成詩(shī)”“內(nèi)經(jīng)”等系列日歷都已連續(xù)出版多年，而新入場(chǎng)的《2024敦煌日歷·煌歷》更是鉚足了勁打造系列品牌。山東科學(xué)技術(shù)出版社醫(yī)學(xué)編輯馬祥認(rèn)為，當(dāng)前的日歷書市場(chǎng)逐漸趨向品牌化，大眾對(duì)連續(xù)性產(chǎn)品的購(gòu)買黏性比較大，“日歷書的策劃，我們一般堅(jiān)持內(nèi)容與形式每年一變的原則，計(jì)劃做10年以上”。（福建獵頭 海西獵頭 廈門獵頭）
站在“玩”的潮頭，也貼近生活的脈搏
不可否認(rèn)，曾被稱為“年貨”的日歷書是“作品”更是“產(chǎn)品”，集閱讀、收藏、禮物饋贈(zèng)等屬性于一身，滿足的是各類讀者的“復(fù)合口味”。隨著古老的日歷被不斷賦予更多新的時(shí)代意義，出版者在拼設(shè)計(jì)創(chuàng)意的同時(shí)，拼的更是對(duì)生活的理解與熱愛(ài)。
近年來(lái)，互動(dòng)性強(qiáng)、個(gè)性定制讓日歷書備受青睞。“緙絲鴛鴦戲蓮紋包首”“坤寧門龍鳳天花”等古樸精巧的紋樣被手工印在書中，《故宮日歷·書畫版》上增加100枚由人工印下的紋樣，這更讓網(wǎng)友開(kāi)心表示“故宮一件我一件”。地方文旅與游戲影視也在不斷激發(fā)日歷書的新玩法�！�2024敦煌日歷·煌歷》是中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社與敦煌文旅集團(tuán)首次跨界合體推出的文旅日歷，以壁畫高清配圖充分展現(xiàn)敦煌特色。“黑神話·悟空”的風(fēng)也吹到了日歷書業(yè)，游戲中不斷出圈的山西文物在《山西文物日歷2025年·壁畫》中充分體現(xiàn)。要讓不同消費(fèi)群覺(jué)得好看又“好玩”，作為一種時(shí)效性極強(qiáng)的產(chǎn)品，日歷書投入周期長(zhǎng)，銷售周期卻只有三四個(gè)月，其精美的裝幀用材又是高消耗，因此快速響應(yīng)熱點(diǎn)、增強(qiáng)個(gè)性互動(dòng)都是制勝法寶。
年復(fù)一年，日歷書看似“卷”出了新高度，但回歸到日歷書的初衷——生活的意趣、閱讀的興趣，從來(lái)沒(méi)有改變。一位網(wǎng)友在整理了爺爺?shù)氖畮妆救諝v書后，被上面隨手記錄的話語(yǔ)不斷逗笑、回憶滿滿：“看到上面端端正正的楷體字，我也想去買本翻頁(yè)的日歷書了�？垂�(jié)氣、看知識(shí)，再寫點(diǎn)幾個(gè)字的小小日記，不知不覺(jué)中就把歲月過(guò)成書的模樣。”
文章來(lái)源：文匯報(bào) （福建獵頭 海西獵頭 廈門獵頭）
免責(zé)聲明：本文非原創(chuàng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除（0592-5111002）
維爾斯（Wealth）集團(tuán)：作為企業(yè)及個(gè)人的“問(wèn)題終結(jié)者”，助力企業(yè)成長(zhǎng)，成就人才夢(mèng)想。
維爾斯（國(guó)際）人才資本公司：解決核心人才需求；
柏瑪三創(chuàng)投資管理有限公司：解決資本、資源、項(xiàng)目申報(bào)；
香港中置資本公司：解決管理咨詢、上市輔導(dǎo)；
根源心文化傳播有限公司：解決健康養(yǎng)生、旅游、移民、文化傳播等。
—————————————————————————————
價(jià)值觀： 誠(chéng)信 責(zé)任 博愛(ài) 服務(wù)
廈門維爾斯人力資源管理有限公司
聯(lián)系電話：0592-5111002 傳真：0592-5209201
地址：廈門市思明區(qū)呂嶺路1819精圖大廈（軟件園二期東二門精圖信息大廈）B座302-307
公司微信：Wealth01
網(wǎng)站：http://www.95828675.cn www.xmlietou.com
| 
.png)